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| 阿甲：图画书十年：1999-2007 |
| 作者：阿甲 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-1-21 |
| 【雅诺什以前】 就从雅诺什说起吧。 在那篇《雅诺什绘本的中国旅程》（《中华读书报》 因为非常喜爱雅诺什，我曾经送了一套给童话作家孙幼军先生，当时在想，这位可爱的怪老头儿说不定会受到一点启发，创作些中国土产的图画书。怪老头儿把雅诺什捧在手里，很是喜欢，回头也送了我一本图画书《贝贝流浪记》。那是根据他的一部中篇童话改编的，由周翔先生插画，与常见的图画书相比，篇幅多了一倍。1991年12月由湖南少儿社出版！——我当时颇为惊讶。怪老头儿还告诉我，日本的福音馆曾将这本书翻译成日文，但恳请他再改写得短一些，适合编成日本读者所习惯的“绘本”形式。但他一来不太理解这种做法，二来也觉得再缩改也不太容易，于是就此作罢。 说起这件小事，只是想告诉大家，图画书在中国大陆实际上早已发端，童书出版与创作圈其实也早有一定的认识。这方面与日本出版家松居直（福音馆前总编）到中国的积极传播很有关系。受松居直的影响和帮助，在上世纪90年代，湖南少儿社曾经出版了一批包括《贝贝流浪记》在内的原创图画书，还出版了松居直的《我的图画书论》；国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）还创办过两届“小松树奖”，专门奖励图画书的创作。它们起到了一定的启蒙作用，但遗憾的是局限于较小的出版圈中，大众读者几乎一无所知。 【几米作品】 最早吸引大众眼球的绘本是台湾画家几米的作品。 2002年，中国大陆突然涌出了一大批“几米作品”——《月亮忘记了》、《地下铁》、《听几米唱歌》、《森林里的秘密》、《向左走·向右走》，等等，大概有十余种。它们一度非常畅销，令“绘本”一词传遍了大陆。虽然今天我们回头来看，几米创作的绘本并不是儿童视角的，而且他的后期作品显然主要是为都市白领一族创作的，但并不妨碍许多孩子也乐于接受，至少大人愿意与孩子一起分享。有趣的是，他的早期作品如《月亮忘记了》、《森林里的秘密》在台湾也曾获得过多项最佳童书大奖。 从形式上看，几米的作品不是通常意义上的图画书，它们显然太厚了。虽然画面精致、纯净，语言优美、富有诗意，故事也以寓意见长，但毕竟还是属于都市成年人的趣味，读多了，口味也有些单调，不耐嚼。它们最大的贡献，是让我们发现了“绘本”的存在。 【绘本？还是，图画书？】 前面我一直在交替使用这两个词汇。到底它们有没有区别？应该使用哪一个呢？ 对于我们来说，这是一种新的图书形式，它源于英美，在英文中通常叫做“Picture Book”，也就是“图画书”。那么，为什么又叫“绘本”呢？因为这是日语从英语的直译，在日语中“绘”对应“图画”，“本”对应“书”，颇有点古汉语的味道。但在现代汉语中，这种对应关系是不存在的，因此，从尊重原意的角度，还是应该使用图画书。 在汉语中使用“绘本”，主要是受中国台湾地区的影响，而台湾主要是受日本的影响。在台湾的出版界也有人尝试提出绘本与图画书的区别，前者专指故事性的图画书，而后者的范围更为广泛，包括知识性的图画书，如认知图画书。不过在正式的场合，特别是学术研究和交流活动中，一般使用图画书作为专有名词。 但是，仍然有许多出版人喜欢使用“绘本”，这也是我在行文中不得不采用的原因（总不能私自为它们改名吧）。我想，大概“图画书”还是太朴素了一点，不如“绘本”显得别致，更多了几分小资情调。大体就像在唱卡拉OK的时候，不叫“唱歌”而称为“演绎”，道理相通。 【引进图画书第一波】 1999-2000年间，引进图画书主要有三块：春风文艺的雅诺什绘本10册、21世纪的恩德童话绘本6册和“彩乌鸦”等15册德国图画书。它们都来自德国。 关于雅诺什，我曾经专文介绍过，这里不再赘述。而恩德童话绘本，其实是在恩德的6篇短篇童话基础上，由德国插画家配图的童书，还不能算是最为标准的图画书。不过，恩德在当代德国儿童文学界的领军人物，为他的童话插画的画家也是顶尖高手，所以这6本书读来也是蛮过瘾的，特别是其中的《犟龟》，还有作曲家的配乐，不但有趣，而且显得相当华贵。但可惜的是，它们后来再版时统一了封面和开本尺寸，作为图画书的气势锐减，令读者颇为遗憾。 关于“彩乌鸦”等15册德国图画书，介绍起来颇为困难，它们其实是各不相同的书，而且还都是非常标准的图画书。其中“小马和小熊”系列4册是在德国颇为经典的“图夹文”式的图画书，也就是说，文字中夹着许多作为替换的小图画，设计得非常童趣，特别适合大人与孩子以合作的方式共读；还有“彩色的乌鸦”系列3册，其形象和故事在德国可谓家喻户晓；又如《胆大包天的睡鼠/胆小如鼠的巨人》，设计十分巧妙，从前读到后、从后读到前，两个故事神奇般地交会于最高潮，它还获得过德国青少年图书大奖。其余如《月亮狗》、《米丽的大秘密》、《维利床下的鬼》等等，也都别具一格，堪称图画书中的上乘之作。这套书起初多为平装版本，价格适中，经过多年的推广也获得了再版的机会，后归入“悦读阅美绘本系列”。但再版改为精装时，印刷装帧上颇欠考究，仍然留下了许多遗憾。 说起这第一波的引进图画书，我的心情颇为复杂。它们曾经为前几年的图画书推广和普及立下了汗马功劳，功不可没。一批先知先觉的儿童文学研究者和发烧友们，津津乐道于它们的故事，几年间也说遍了中国大陆，培育了一群忠诚的图画书读者。但可惜的是，它们在重版和再版时，由于翻译、编辑、校对、装帧、印刷等多方面的原因，在整体质量上不尽如人意，许多方面甚至还不如最初的版本，实在令人心痛。 图画书的编辑制作需要严谨的专业精神，千万不可小觑！ 【值得一提的2002年】 2002年，有三件事对推动大陆图画书的影响重大。 第一件事，前面已经提到，就是几米绘本热。它让人们“发现”了绘本——这个词汇代表着一种新的图书形式，先在大人圈中热起，再波及到孩子们中间。它的实际作用，是让读者反过来“发现”了儿童图画书的存在。这个折返曲线虽然说来有点荒谬，但事实如此。 第二件事，是《中国儿童文学5人谈》（新蕾社）的出版。在这本书中，五位儿童文学界的名家正襟危坐地讨论起图画书专题，在其中的专章中讲述了一些经典的图画书，包括前面提到的雅诺什和恩德，还有如《爱心树》、《失落的一角》、《活了100万次的猫》、《母鸡萝丝去散步》等等，他们也没有想到，这些理论性话题的举例能在短短几年内得以出版。这本书对于理论界和出版界起到了很好的启蒙作用。 第三件事，以红泥巴为代表的专门童书推广机构诞生。在此以前，一方面，童书的生存完全依赖图书市场的自然选择，优秀的童书（特别是新兴的优秀图画书）常常面临着被湮灭的危险，出版社找不到图画书的出路，即使出版了也往往被压在库底；另一方面，读者在整体面上并不专业，辨别和使用优秀童书的能力较弱，同时也很难有渠道能接触到图画书。童书推广机构在两者之间架设了桥梁，以书为媒，让读者与出版社获得充分交流的机会，教孩子与好书联姻。正因为这样的联姻，图画书才有了生存的契机。2002年，除红泥巴外，日本白杨社驻北京办事处（现蒲蒲兰公司）和扬州“亲近母语”实验课题组也都在各自的领域中积极活动着。 【引进图画书第二波】 吹响第二波号角的是一只小老鼠。它本来呆在书里，开始看起来还有点郁闷，百无聊赖中抠破了书页，接着咬开一个小洞，探出头来——哇，如此精彩的世界！ 瑞士女画家莫妮克的《无字书》系列8册（明天社，2003年3月）最令人惊叹之处，就在于它们没有一个字，但一千个读者可以讲出一千个故事。它对小读者的想象力是一种挑战，对大读者的心理承受力也是一种挑战——没有字的书，居然要掏12元买1本！值不值？在出版社看来几乎铁定亏本的定价，在普通读者看来却有点像“打劫”——这种价格上的心理反差，一直在折磨着图画书，似乎很难走出困境。 《无字书》在传统图书渠道上举步维艰，但在新的推广渠道中却渐渐被读者接受。价格并不是造成两者差别的原因。实际上，早在2000年，河北少儿出版的原创的“无字书棒棒糖卷”8册定价就极为低廉，而且后来也被证明能受到孩子们的欢迎，但它在市场上同样一筹莫展。这样的图书想要生存，需要读者发现其内在价值，并广为传播。 2003年底，《爱心树》、《失落的一角》、《失落的一角遇上大圆满》简体中文版（南海出版公司）面世。美国谢尔大叔的这三部代表作是那种能在5分钟内读完，却能让人回味一辈子的震撼之作。不过以当时的眼光来看，简直前卫得过分，它们虽然是图画书，但图画的线条简单得令人咋舌，而且还是黑白的！ 就好像是约好的一样，2004年初，接力出版社推出了另一套美国图画书经典之作“阿罗系列”，它同样以线条的简洁和想象力的丰富著称，而且定价还相当便宜。 在2004年“六一”之前，又有几家出版社几乎同时推出了重量级的图画书，包括现代图画书的开山之作“比得兔的故事”系列（中少社）、日本登陆世界舞台的图画书代表作“可爱的鼠小弟”系列（南海）、“恐龙的温馨故事”系列和“莎娜的绘本”系列（北少社）等。 2004年10月，《活了100万次的猫》（接力）的面世也给读者带来好一阵惊喜。 与第一波相比，这一波的引进带有明显的目的性和计划性，因此在各方面都做得更专业一些，整体质量基本过硬，堪与原版书相比较。不过出版者对读者的接受度和市场的反应仍然毫无把握，因此多少是带有试探性的，用一位出版人的话说带有“玩票”的心理。 不过结果比他们预期的好得多，这批书虽然都曾遇到过一些困难，但在大家的努力下，它们得以不断地再版。 【引进图画书第三波】 第三波引进的主角是“信谊世界精选图画书”。 2004年12月，当上海少儿社出版的信谊图画书《鳄鱼怕怕牙医怕怕》问世时，很少有人注意到它。而且说实话，最初印制的第一批图画书存在着明显的瑕疵，纸张容易起皱，跨页图片对接误差很明显。虽然作为一般的读物还是勉强能被接受的，但信谊公司非常果断地做出决定：立刻召回所有已销售的图书，全部销毁！当时，听说这一决定后，我不禁肃然起敬。这是在以一种敬畏的心情对待图画书的出版！ 《鳄鱼怕怕牙医怕怕》是日本图画书大师五味太郎的代表作，创意奇特，幽默至极，非常适合亲子共读和表演。不过它的画风并不投好一般读者，因此并没有引起广泛的注意。但不久之后，信谊推出的《爷爷一定有办法》受到了普遍的欢迎，而在2005年3月后推出的《猜猜我有多爱你》更是掀起了一阵图画书阅读的热潮。 这本初版于1995年的英国图画书正文只有32页，内容看上去也很简单。它讲述一只大兔子哄小兔子睡觉，小兔子让大兔子猜猜“我有多爱你”，接着伸长手臂说“我爱你有这么多”，于是大兔子也伸长手臂比划。两只兔子换着花样比划着，创意不断，饶有兴味。直到最后小兔子在大兔子怀里甜甜睡去。单从出版年份来看，这本图画书还算不上经典，但它有一股直接打动人的力量，因此在世界范围内很快得到了读者的支持，畅销逾1500万册。 由于必须“全球统一造货”（即由英国出版商指定并监制印刷），《猜猜我有多爱你》曾以29.8元的定价创下了当时单本图画书最高的定价纪录，但这并没有妨碍它以相当快的速度销售、一刷再刷。至2007年，它在大陆已销售逾7万册，几乎可跻身于畅销书的行列。 其实，并不是所有读者都认同这个故事，包括来自英语世界的读者也有批评它的，认为它过于“成年人视角”，总在暗示大人对孩子的爱远胜于孩子对大人的爱。但不管怎么说，这本书毕竟创造了一个奇迹，它让许许多多的读者参与了图画书的传播和讨论。 到目前为止，“信谊世界精选图画书”大概出版了23种，虽说不上本本经典，但也本本堪称一流，除了前面提到的几种外，给我印象最深刻的还有《逃家小兔》、《驴小弟变石头》、《母鸡萝丝去散步》、《雪人》、《三个强盗》、《獾的礼物》、《小蓝和小黄》、《打瞌睡的房子》、《风到哪里去了》等。这个系列的整体质量非常好，在这方面的口碑最好，不知不觉间成为了某种程度上的“行业标准”——精装图画书的质量范本。因此，它们在整体上也自然形成了一种品牌。不过，始终居高不下的定价也是信谊图画书时常惹来读者诟病的因素。 从出版的角度看，信谊图画书在一定程度上的成功，给众多跃跃欲试的出版人打了一剂强心针，直接带动了近两年的图画书出版风潮。另外，信谊图画书从一开始就坚持大众与专有渠道的双线推广，成效显著。 【推广与出版的结合】 看到茁壮的大树时，人们很少会想到它曾经是一颗小小的种子、一株细嫩的树苗。如今，人们在传说着一些图画书的美丽时，是否想过它们能活下来是多么的不易？ 大多数成功存活的图画书，都经历过一系列推广传播的过程，通常包括这样一些手段：现身说法的阅读事例；说故事和读书会；生动的阅读讲座；“妈妈手册”式的导读手册；通过网络或其他形式的个体传播；值得信赖的专业推荐；等等。除了前面提到的专门推广机构外，一些图画书的出版者也开始自觉地从事着推广活动。 最典型的是北京蒲蒲兰公司，它一方面在从事着图画书版权的引进和合作出版，一方面在积极地推广着图画书的阅读方法。实际上，它也是最早在中国大陆开展说图画书故事活动的机构。在这个过程中，精心培育的“蒲蒲兰绘本”品牌的图画书，以单册计算的话也超过了三十种。虽然其中多数算不上世界级的经典之作，但也都是童趣十足的一流作品，而且整体质量过硬，定价也明显低于信谊图画书。其中的经典之作如《克里克塔》、《蚂蚁和西瓜》、《三只山羊嘎啦嘎啦》、《快活的狮子》，而其它如宫西达也、秦好史郎、二木真希子、麦克·格雷涅茨、菲利浦·科朗坦、酒井驹子等著名插画家的作品也深得读者的喜爱。 特别难得的是，蒲蒲兰也非常专注于中国原创作品的开发，已经出版的有周翔的《荷花镇的早市》、朱成梁的《火焰》也获得了读者的好评，特别是前者，在2006年6月日文版同期于日本出版上市。 另一个将出版与推广紧密结合的范例是《东方娃娃》杂志，自2005年1月开始，该杂志推出了下半月刊绘本版，每月一期推出一本简装本的引进图画书，并且配合着在幼教渠道开展推广活动。虽然这种图画书在印制装帧上比较粗糙，但由于选种不错，定价相对低廉，而且辅以大量的推广活动，因此整体的普及率较高，对于图画书阅读的普及起到了很好的推动作用。 2006年5月，彭懿的《图画书：阅读与经典》（21世纪）的出版，把图画书的推广和出版推向了一个新的高潮。在这本平白到小学生都能阅读的理论书中，彭懿为我们展示了一个广阔而美丽的图画书王国，并以最清晰简明的方式介绍了踏上这片国土的通路。从那一刻起，这位东北大汉也义不容辞地踏上了图画书推广之路，以他特有的幽默和激情点燃了无数的读者与听众，还有许多专业圈中的出版人，让他们不可救药地迷上了图画书…… 【引进图画书的热潮】 很难说这一波的热潮是从何时开始的，但可以说在2007年上半年它达到了沸点。 在2006年底我已经感受到了它的热度，其表征是越来越多的出版人卷入到图画书的出版中，越来越多的引进图画书从难以预料的角落涌现出来。当时我预言“一两年后，一定有图画书选题的大爆炸”，没想到时隔半年，我已经眼花缭乱了！近一年来，已出版的引进图画书大约有300多种（按册计算）。在这里我无法一一列举，只能拣印象最深刻的说说。 “爱心树绘本馆”是新经典精心打造的图画书品牌，从2003年底至今，品种的数量已经颇具规模，而且整体的质量也值得信赖。“爱心树”在品种的选择上独具慧眼，有极具童趣味道的品种，如“可爱的鼠小弟”系列、“泰迪熊”系列、《圆白菜小弟》、《第五个》等等；也有经典又寓意深刻的作品，如《流浪狗之歌》、《一片叶子落下来》、《不是我的错》、《石头汤》、《小房子》等等；还有相当完整的希尔弗斯坦作品系列。总体来说，品味很高，质量上乘。特别前不久刚出版的《小房子》，装帧印刷堪称完美，令人爱不释手。 “启发精选世界优秀绘本”是启发公司与河北教育社共同打造的品牌，从2007年初开始陆续推出，至今已有至少13种。这些品种颇令人惊羡，包括英国插画大师安东尼·布朗的《大猩猩》、《我爸爸》、《我妈妈》，还有如《花婆婆》、《大卫，不可以》、《奥莉薇》、《是谁嗯嗯在我头上》等炙手可热的图画书名著，而且从编辑到印制、导读都相当专业，整体质量上乘。 受前述几大品牌的影响，一些新近涉足图画书出版领域的出版人也在努力创建品牌概念。不过打造图画书品牌并不容易，需要有与众不同的眼光，较强大的实力后盾，相对稳定的读者群定位，过硬的编辑制作能力，稳定而上乘的出版质量，还要有具有代表性的拳头产品。只有这样，才能让读者信赖且有所期待。比如，海豚传媒从2006年开始就在努力打造“海豚绘本花园”的品牌，也逐步推出了如“艾特熊与赛娜鼠”系列经典图画书，和《云朵面包》、“布鲁姆博士”系列、《小朵朵和胖沃克》、《松鼠先生和月亮》等较上乘之作，在数量上已颇具规模，特别是他们在推广方面也相当努力，我想形成真正的品牌是可以期待的，但目前仍然少了特具代表性的拳头产品。 其它，如外研社的“聪明豆绘本”系列、湖南少儿社的“儿童心灵成长图画书” |